Ministerstwo Rozwoju Regionalnego rozpoczyna kolejny etap kampanii społecznej poświęconej promocji zasady równości szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy. Spot reklamowy, wykorzystywany w kampanii, zostanie pokazany w kinach w całej Polsce. Spot będzie można zobaczyć od 23 września do 27 października 2011 r.
Celem kampanii jest promocja zasady równości szans kobiet i mężczyzn na rynku pracy w kontekście działań wspieranych przez Program Operacyjny Kapitał Ludzki. Kampania będzie trwała do końca roku.
Scenariusz spotu, który wygrał konkurs organizowany przez Departament Zarządzania EFS w 2010 r. pokazuje zaskakującą rozmowę kwalifikacyjną, podczas której szczegółowe pytania o życie osobiste zadawane są mężczyźnie, a on traktowany jest jako „podejrzany” o posiadanie życia rodzinnego. Ten zabieg ma na celu zwrócenie uwagi na fakt, że wciąż na rynku pracy mamy do czynienia z dyskryminacją ze względu na płeć, pojawiającą się już na etapie rekrutacji, gdzie oprócz wykształcenia, kwalifikacji i dotychczasowych doświadczeń, liczy się status matrymonialny kandydatki. Taki sposób myślenia często odbiera kobietom szansę na rozwój kariery oraz wykorzystanie swoich umiejętności w pracy zawodowej.
Kampania ma na celu zwrócenie uwagi, że w traktowaniu kobiet i mężczyzn na rynku pracy wciąż istnieją podwójne standardy - z drugiej zaś promuje zasadę równości szans płci.
Projekty realizowane w ramach Programu Kapitał Ludzki mają za zadanie wspierać wyrównywanie szans obu płci, dawać równe prawa i szanse rozwoju oraz możliwość wyboru drogi życiowej. Ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego realizowane są:
-
projekty wspierające zwiększenie zatrudnienia kobiet i mężczyzn, w tym zwłaszcza kobiet, jako tej grupy, która jest w szczególnej sytuacji na rynku pracy,
-
projekty podnoszące kwalifikacje zawodowe kobiet i mężczyzn, w tym w szczególności wspierające osoby o niskich i zdezaktualizowanych kwalifikacjach, np. kobiety powracających na rynek pracy po urlopach macierzyńskich i wychowawczych,
-
projekty rozwijające aktywność ekonomiczną kobiet i mężczyzn, jako odpowiedź na wyzwania rynkowe i wspieranie przedsiębiorczości,
-
projekty wspierające godzenie życia zawodowego i prywatnego, zwiększanie dostępu do usług opiekuńczych nad dziećmi i osobami zależnymi, promowanie nowych form organizacji pracy co umożliwi pełniejsze uczestnictwo w kształceniu i zatrudnieniu.
Spot dostępny jest tutaj:
http://www.youtube.com/watch?v=lFcQocw3Z9g 
Strona kampanii na Facebooku